全年已形成618、双11两大线上消费峰值远程ip代理，同时带动整体社会消费品零售总额增长，形成年度固定消费节点。

　　1.2 广告政策环境更为规范，促使互联网广告在约束下规范成长；企业数字化进程大幅加快，数字经济获发展契机

　　1.3 消费场景迁移，带动颜值场景等“自我满足型” 和餐饮家庭场景中“自我享受型”消费需求增长，为相关行业带来增长契机

　　1.4 线下渠道萎缩，家电品类消费向线、移动互联网用户规模增长放缓，但粘性不断加深，新入口的挖掘成为广告价值推动力

　　2.2屏仍是操作和交互中心，手机和APP为当下主流量入口，且形成跨屏、链接线下的融合生态流量

　　3.2OTT及其他形式广告继续抢占PC份额，智能应用及交互场景增加广告触点，并为巨头流量生态拓展边界

　　1.2 发展趋势较好的媒介类型，竞争集中度也非常高，短视频、社交和信息流广告为2021年投放重点广告形式

　　2.4信息流广告仍为主要投放广告形式之一，增速放缓；泛资讯平台通过全景流量生态，继续推动广告商业化发展

　　2.6巨头媒介布局和拓展流量生态及ADX平台，拉动增长；品牌方要求精准触达和提升广告效率，也进一步推动了市场发展

　　2、传统行业以品牌曝光为主，通过打造品牌影响消费者心智进而影响消费者选择，品牌/产品更新速度快的行业更为明显；互联网行业以流量为核心，广告投放偏重直接引流

　　4.1 美妆行业营销节奏快，广告投放增长显著，持续的高投放弱化了大促对美妆行业投放节奏的影响

　　5.1 季节性强的产品紧抓典型场景进行营销，囤货属性强的产品以大促为节点拉开周期，进行阶段性营销

　　5.3食品饮品行业延续品牌曝光投放习惯，重点投放视频贴片广告，同时以引流小程序的方式建设品牌私域

　　6.2小家电以新的细分功能或应用场景切出新的赛道，扩大家电市场规模，并以新品牌优势形成新的竞争格局

　　QuestMobile数据显示，新品牌的设备量占互联网活跃设备量的4%，仍有较大增长空间，但增速不足。

　　8.1汽车行业营销延续厂商-代理-用户模式，同时积极拓新，创新营销主要通过追热点、联名和跨界等形式展开

　　8.4 汽车厂商仍以汽车垂媒和综合资讯为重点投放媒介，同时拓展社交属性媒介，保持对私域建设的尝试

　　10.1游戏行业买量逐渐占据主导地位，其主动性与灵活性更能帮助中小游戏获得用户，并实现广告商业化变现

　　10.3 游戏市场集中度很高，新游戏需通过买量快速获客，实现变现；游戏买量市场新游戏更为活跃，但快进快出，变化较大

　　2、五菱迎合汽车市场向消费品转化的快速营销节奏的要求，营销节奏与新车型推出双向带动，制造营销线. 广告销售化：互联网广告仍是重要的营销方式和手段，销售导向更为突出