「电商在线」记者注意到，对比今日12时“格力明珠精选直播间”仅有50多人在线观看，已有两年未开播的孟羽童，无疑为格力直播间带来了翻倍的流量，最高峰时有3万观众在线。对于孟羽童此次“回归”，董明珠在直播时透露，孟羽童在出国深造读书一年后，还是有可能重回格力的。

　　2023年5月，孟羽童从格力正式离职后，便开始专职做自媒体博主，目前在小红书平台粉丝量已达146.9万，抖音粉丝量已达217.8万。据财联社报道，孟羽童的抖音账号1-20秒视频预估报价为18万，21-60秒视频预估报价为23万，60秒以上的视频预估报价为28万。今年5月初，孟羽童还在小红书评论区透露，自己正在筹备明年出国留学的相关事宜。

　　在董明珠这边，培养接班人、推进格力渠道改革是她这两年来的工作重点，今年4月，现年71岁的董明珠以全票连任格力电器董事长，开启第五个三年任期。不过，因“饭店没装格力空调扭头就走”、“绝不用海归派，海归派里有间谍”等言论，董明珠不仅备受争议，也引发不少年轻消费者的不满。

　　孟羽童迅速出圈，格力的流量变现接踵而至。2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播进行了4个小时，共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。无论是观看人数还是GMV成绩，都远高于日常销售。

　　被外界冠以“铁娘子”之名的董明珠，一直是格力最为核心的操盘手，但“强势中心化”的管理模式，也让格力的战略、资源、组织高度依附于她的判断力、决策节奏和话语控制。另一方面，从格力近年来的业绩增速来看，转型迫在眉睫——2024年全年营收1900.38亿元，同比下滑7.31%，为四年来首次负增长；海外市场疲软、非空调业务全面掉队。

　　今年2月，董明珠与俞敏洪在节目《酌见》对话中透露已找到格力接班人，有三四个预备人选。4月22日，董明珠卸任格力电器总裁职务，正式结束她自2001年以来连续24年的“总裁任期”，并将总裁一职交给1999年入职格力的张伟。不过，现年71岁的董明珠继续连任格力董事长，开启第五个三年任期。这一职务交接，被业内认为，格力电器正式开启了交接班，但董明珠也表示“三年任期不等于你能干满三年，不行还是要下去”。

　　除了在格力管理层内部寻找接班人外，在对外的品牌形象上，董明珠同样需要“第二个董明珠”前来接班。

　　回顾孟羽童和董明珠初相识的综艺《初入职场的我们》，不难发现，主动提出在现场给董明珠跳中国舞来展现优势的孟羽童，和董明珠一样，有野心、有能力、不怯场。

　　2020年5月至6月期间，董明珠开始频繁与王自如一起进行线年，王自如正式入职格力电器并担任格力电器渠道改革项目负责人。据CNMO科技报道称，王自如推动的“云网批”模式（即用线上订货取代传统批发模式，由格力总部统筹发货，经销商不用从格力各地的销售公司或下级代理商拿货）直接冲击了传统经销商利益，被指“得罪不少人”，而他在访谈中声称“从未看过格力工资条”“只求离董明珠近些”等言论，更引发对其职场定位的质疑。

　　格力电器市场总监朱磊曾公开表示，终端渠道升级改造成“董明珠健康家”，也是为了让更多年轻消费者走进格力的线下门店。“我们需要增进更多跟年轻消费者的交流，通过好看的线下店场景，让年轻人愿意进来看一看。”未来，“董明珠健康家”还会像星巴克那样开辟出“第四空间”，让门店周边的年轻人可以进来办公。

　　除了渠道升级外，格力也希望通过“董明珠健康家”进一步往家电全品类发力。朱磊称，“董明珠健康家”代表全屋智能家电，有助于打破“格力就是空调”这样的认知。但据国际金融报报道，格力经销商们的积极性并不高。他们觉得总部给出的支持力度不够大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。

　　想要扭转营收增长困境的格力，自然不会错过这次618——董明珠与孟羽童“和好”并选择5月23日直播的时间点，剑指618大促的意图不言而喻。

　　今年618，海尔一改以往请明星助阵的惯例，由公司高管层直接上阵、出镜引流。周云杰表示，他会把在社交媒体看到的用户意见转给研发、制造、服务部门，倒逼公司内部创新。海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚，以及海尔冰箱、洗衣机、热水器、厨电、空调、彩电业务共6位负责人于5月20日集体入驻微博。

　　在5月19日晚点LatePost发布的一篇专访中，美的董事长方洪波透露：“小米总裁卢伟冰去年来过一趟美的，给我们演示了一个 PPT代理IP一条网线多个IP，他们有宏大的愿景，大致是三年时间手机销量要成为世界第一；汽车十年内要成为世界前五；大家电是三年之内成为中国头部（前三）。我当时差一点就想问，美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去？”

　　很明显，随着行业竞争的愈发白热化，各大品牌在流量争夺、产品变革等方面的“战役”打得越来越激烈。对于2024年年度营收下滑的格力而言，在通过“明珠羽童”再度合体争夺流量之后，更需要在技术创新与经营效率上争取更多突破。