艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。

　　五一假期，位于上海南京东路的百联ZX创趣场照例吸引着来自全国的二次元粉丝。两家新店的开业，为这个二次元地标带来新的流量。

　　5月1日，日本动画公司Production I.G&WIT STUDIO和游戏公司世嘉（SEGA）在百联ZX创趣场分别开出全球首家旗舰店，两家新店仅一步之遥。

　　据闲鱼发布的《2025 闲鱼谷子趋势报告》，2024年谷子消费进入爆发期，闲鱼平台上的年交易额同比增长105%，今年一季度电脑网站使用代理ip，中国IP谷子交易额达到日本IP的1.2倍，其中哪吒 IP 谷子销量同比增长超过 20 倍。

　　在美国、泰国等地，有不少人为了LABUBU新款发售大排长队，现场堪比iPhone首发，甚至带动泡泡玛特APP登顶美国APP Store购物榜。

　　LABUBU，这个呲着9颗牙坏笑，有着长长耳朵、古灵精怪大眼睛且全身毛茸茸的小家伙，已经是泡泡玛特最赚钱的IP。

　　这个国际“女明星”在2024年为泡泡玛特赚到的钱，几乎是王一博巅峰期给乐华娱乐一年挣到的钱的5倍多。

　　目前，LABUBU“一娃难求”，天后级女歌手蕾哈娜、奥斯卡影后凯特·布兰切特等明星都将其挂在包上或抱在身前。

　　中国谷子，要想做到更大的市场、更有效的文化出海，还有很长的路要走，向日本学习，或许成为当下的一个必修课。

　　举个例子，在日本娱乐产业的版图上，有一个名为万代南梦宫的巨头，它以强大的IP运营能力著称于世，堪称是“谷子经济”的开山鼻祖。

　　战略”（IP Axis Strategy）构建了一个横跨游戏、玩具、动漫、电影和主题乐园的庞大商业帝国。

　　从经典的高达系列到风靡全球的龙珠、奥特曼，从老少皆宜的吃豆人到近年的爆款3A《艾尔登法环》，它能够将一个IP在不同平台和形式间无缝转化，打造出持久的商业奇迹。

　　在美学风格上用国潮，在精神内核里融入中国的价值观，但在叙事表现上务求故事流畅、节奏清晰的潜移默化。

　　数字文化产品，如网文、网剧和网游已经蹚出了一条路，更多国外受众喜闻乐见的数字文化产品包括数字藏品、元宇宙，都可以是新的切入点。

　　如果要说变化，则是一个时段有一个时段的热衷，如1990年代的热血动漫，而在当下，日本二次元更偏向于萌这一元素。

　　恰恰是通过萌宠、萌妹子等日本受众喜好的元素，快速切入市场，再用中国风这个日本受众并不陌生的文化符号，形成差异化突破。

　　其本身作为日本文化输出和商品输出的IP集群，在日本无论是文化届、制造业，都没有任何“歧视”，而是主动配合，甚至在自身产品上预留“接口”，随时联名、共生。

　　日本对二次元领域无“有色眼镜”的氛围，恰恰是当下中国谷子经济勃发中，需要借鉴和努力达成的目标。

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