日前，CTR通过2022年行业观察和数据监测统计对主流媒体机构的网络传播力进行评估，客观呈现主流媒体的网络传播效果：

　　中央广播电视总台以较强优势蝉联“年度主要央媒网络传播力”和“38家省级以上广电机构网络传播力”榜首。

　　总台自有APP产品新增下载量成绩斐然，央视频、云听和央视新闻新增下载量位居前三。在第三方平台，总台拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号超过240个，共生产近2万篇爆款作品。

　　主流媒体愈加重视精细化打造自有内容板块，在重大主题宣传中设置专题页面，利用独家资源不断深化内容吸引力，聚焦特定用户打造垂类旗舰产品，通过多方合作不断夯实传播力和影响力。

　　主阵地：创新深化重大主题宣传。央视新闻客户端打造的“二十大”时光专题页面通过央视快评、外籍专家眼中的“二十大”报告等内容为用户提供丰富看点；央广网“头条工程”全方位、多角度宣传报道二十大盛况，全平台累计发稿830余篇，推送“双微”内容190条，相关线万次。

　　强资源：发挥独家资源优势，矩阵化打造自有旗舰品牌。冬奥期间，总台“数字雪花”互动项目创意破圈，吸引超1500万用户参与，#我的冬奥数字雪花#等相关线亿。云听联合多家三甲医院共同打造了《健康闹钟》《云医说》《人体健康之旅》《睡眠锦囊》等18档健康类品牌内容，推出16场主题直播，其中自制直播全网曝光量511万，累计观看人次271万。

　　时政/理论类IP形成特色品牌。总台玉渊谭天立足国际资讯创立融媒体品牌矩阵，目前已有约230篇报道被全球70个国家和地区共计769家媒体使用超10900次；评论监督专栏“央广时评”和“央广网评”聚焦时政热点，紧跟社会热点，关注社情民意，彰显主流媒体价值导向。

　　文化类IP多点开花。总台首部跨语种和融合传播的微广播剧《千里江山》，以“广播剧+优秀传统文化”的创作新形式呈现传世名画背后的历史故事，播出一个月后全网线亿，相关话题多次登上热搜榜单。

　　延伸“媒体+”能力，深化IP价值。云听联合总台知名节目《中国诗词大会》孵化了“媒体+教育”IP《中国诗词小课》，发力中小学生诗词学习方法和诗词赏析培养，帮助孩子了解诗词背后的信息，领悟诗词蕴含的意境，带来一场全方位、多角度的“诗词盛宴”。

　　“内容营销”创新经营模式。卡塔尔世界杯期间，央视网与合作品牌推出的系列短视频在广大球迷心中引起共鸣；基于“广播+云听客户端”营销模式的飞鹤《中国声音中国年》《小小朗读者》、航天宏图《航天知识100问》等创新产品成为融媒营销的优秀范例。

　　赋能线下活动。由云听和中国扶贫基金会等共同发起的公益项目《了不起的家乡》以文化惠民、产业助农、IP赋能如何使用代理ip访问外网、明星联名、特产销售和公益捐助等项目持续在各落地区域执行运作，以央媒的责任担当不断为乡村振兴和共同富裕等战略贡献力量。

　　延长产业链拓宽营收空间。大型文博探索类节目《国家宝藏》以IP传递价值为核心，布局IP节目、形象授权-IP衍生品开发-IP线下展览等多领域；央广网《云遇中国》建立了品、效、能融合的长效助农机制，开创乡村振兴区域共用品牌全媒体传播新格局。

　　回顾2022年，主流媒体融合发展在高速路上飞驰，不断夯实自有平台的内容创新力和传播影响力，大批精品融合创新内容产品喷涌而出，多场景应用满足不同实际需求；根据市场变化创新经营模式，商业化路径初见成效。期待主流媒体融合发展在新一年的实践中行稳致远，再获累累硕果。