每年春节，是一年中最有盼头的日子，也是一众品牌的绝佳抒情时刻，毕竟，谁不想在这样一个全民情绪浓度最高点拥有一席之地、甚至迎来开门红呢？

　　说到今年的新年案例，有人搭上意想不到的蛇系IP，有人率先接住春节档泼天流量，有人蹭住春晚拿下开年头彩，也有人抽象整活、百搭炸场……

　　蛇年到，蛇元素IP接二连三地被端上了桌，经典的白蛇、象征童年的《葫芦兄弟》反派“蛇精”，不出意外的加入了蛇年IP营销的行列；现象级文化IP《哈利波特》、和经典国漫《斗破苍穹》因有蛇元素的存在，也突破次元来到麻瓜世界。

　　“新生代”的年轻蛇系IP更是悄然火了起来，最具代表性的就是“小狗蛇”点点，相继与TOPTOY、北京一卡通、麦当劳、追觅扫地机、太二酸菜鱼、卡盟文创等品牌合作推出了联名周边产品，一时引发很多网友开启二创。

　　有趣的是，因微博官号疯疯癫癫四处“求联动”而出名的游戏IP《贪吃蛇大作战》也成了蛇年营销的“香饽饽”，根据官方微博发布的“战报”，贪吃蛇在2024年共计进行了353天的联动求索，并成功与《喜羊羊与灰太狼》、《一梦江湖》、《植物大战僵尸》、《库洛米》等众多热门IP实现了联动合作。蛇年春节，它与“求”来的《第五人格》、偷玩TOWANT、京东、湖北文旅的跨界联动也开启了新一轮的整活，为网友带来了不少惊喜。

　　王老吉合作陶喆陶吉吉，可能是蛇年营销最抽象的一集。春节前，王老吉官宣新代言，画风是这样的：陶喆担任蛇年长吉挑战官，宣传手持“陶老吉吉吉吉”凉茶，甚至还挑战了蛇年最长转音，简直要素拉满。

　　要知道，自打陶喆出道，就有很多人不认识“喆”怎么念，常被误读为“吉吉”，在当时，陶喆拿着印着“陶吉吉”图案的王老吉，还成为了一个热门段子。而今年，恰逢蛇年新春，王老吉推出“蛇年长吉”罐成为送礼界的显眼包，整波设计和“先天抽象圣体”陶喆的名字狠狠撞梗，当时就有不少网友喊话王老吉找陶喆代言。

　　俗话说，听人劝吃饱饭，没想到王老吉还真找来陶喆代言，“陶吉吉”终于有了自己的名分，王老吉版陶吉吉也成为现实，一场多年以后双向奔赴的抽象之作，歌迷喜闻乐见，满足了热衷于整活们的网友，王老吉的讨论度也就有了。用抽象打败抽象ip代理电脑免费，王老吉是懂年轻人的，至少是懂陶喆粉丝群体的。

　　中国春节申遗成功，蛇年迎来首个“非遗”版春节。微博非遗联合文旅部门、行业媒体等共同开启#非遗贺新春#IP，和非遗星推官周深、陆虎、杨紫等一起非遗过大年，持续释放春节新生机。

　　各地文旅部门纷纷响应，精心策划了一系列非遗主题活动，蓝V媒体也不甘示弱，用镜头和文字记录下这一个个精彩的瞬间。这把年味高端局组得相当丝滑，大量非遗爱好者、从业者、跨界KOL、吃瓜网友被“摇”了过来，一起参加了这场非遗盛宴。

　　从商丘非遗鱼灯，到嵊州非遗小笼，再到各地的传统手工艺品，这些文化元素通过#非遗贺新春#被更多人认识，也让更多人意识到，他们不仅是商品，也是我们对自己根基的认同，对家乡文化的传承。而在这个过程中，微博非遗更像是一个桥梁，把非遗文化和我们的生活紧密联系到一起。

　　万物皆需搭子的年轻人，在年底迎来了“过年搭子”，伊利发布的贺岁广告片《过年好搭子》，抽象、搞笑、接地气，用“百搭”的演员贾冰老师演绎伊利“百搭”的产品，广告片一出，各种搞笑二创版本层出不穷。

　　更绝的是，将封神“闻太师回朝”与春运回家场景结合，官宣《封神》中闻太师的扮演者吴兴国为“春节回家大使”，塑造“闻太师助你回家”的爆笑新梗，还推出了“伊利春节回家大礼包”，行李套、毛毯、电脑包、睡眠眼罩等春运必备神器应有尽有，第一批拿到周边的用户纷纷晒出上身照，相关话题迅速登上自然热搜，论玩梗，还得是伊利。

　　今年春节的顶流，非三岁百亿影帝吒儿莫属。早在上映前，蒙牛率先完成了跟哪吒的合作，一生要强的小孩哥，成为“新春要强大使”，配合宣传片、定制产品、社交限定红包、表情包等无聊，将IP更好的融入到社交语境，扩大传播。

　　上映之后，现象级爆款衍生了大量的热议，与哪吒相关的讨论维度逐渐扩大，从电影角色到主创、票房、背后故事，票房纪录，创造历史，出海等等多方面的讨论，都在成为人们关注的话题。截止目前上榜微博的数百个哪吒相关热搜下，都能看到蒙牛与@电影哪吒之魔童闹海 共创的“番外篇”。

　　借势IP，与大IP合作，与热点保持在场，已是品牌们“以小博大”的一致选择。现象级爆款带动的势能是巨大的，它代表着品牌、IP 的巨大力量。在消费低迷的情况下，无疑给消费市场带来很大的信心，无论什么时代，人们都会为好的内容买单。

　　赛博许愿，云端祈福，当代年轻人终于找到了新年该有的仪式感，淘宝选择了年味浓度十足的春晚作为大众万千心愿故事与整个“淘个好彩头”campaign的“放大器”。春节前夕，淘宝借助人们年终岁末的情感需求，联动春晚在微博上发起新年心愿征集活动，邀请万千用户讲述自己的心愿故事，主打一个“你来许愿，我来帮你实现”。

　　到了春晚当天，淘宝吉祥物淘小宝更是发挥“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的宗旨，不仅亮相春晚喜剧歌曲《妥妥的》，将春晚后台变身大型许愿现场，还在官博实时“直播”自己的心路历程，贡献了许多搞笑非常的段子和梗，更是带着亿万网友云参演春晚，“没想到有生之年，还能上春晚！”

　　春运期间，正是流感高发季，流感常备药新康泰克迅速行动，线上策划了#新康泰克护你健康到家#等话题，占据所有春节出行相关场景；并蹭上日本流感爆发、大S去世的突发热点，一举包揽与之相关的所有热点，将品牌关怀与健康守护的信息传递给更多消费者。线下则借助返乡难的问题，包下了高铁列车，为打工人提供了便捷的返乡通道，守护千万游子的归乡路。

　　这种线上线下联动的方式，极大地激发了民众的参与热情，不仅打造了“流感必备”的品牌记忆点，还向用户巧妙传递“一路守护，健康到家”的品牌关怀，更巩固了新康泰克作为感冒首选品牌的地位，深化了品牌在消费者心中的形象。

　　不同的品牌都有针对性的使用场景，品牌可以根据产品的核心价值，找到合适场景进行信息植入，从而强化消费群体的品牌记忆，在热门话题、节日节点等全民热议的话题和场景加持下，放大品牌声音、积淀用户心智。

　　今年春晚，可谓是一波传统文化+科技+旅游+艺术的强力输出，在全球范围内都掀起了极大的讨论浪潮，尤其是新能源汽车更是这次春晚上的新宠，而万万没想到的，第一个遭疯抢的超级单品竟然是小米su7和su7 Ultra车模。

　　去年春晚现场首次登台的小米su7车模散场后被观众当做伴手礼“带走”了一个，今年春晚结束直接一个不剩，你别说，今年车模规模量产了，当成春晚伴手礼也挺好。除夕当晚，小米汽车App商城里的车模也是直接卖爆，甚至有好几个颜色卖断货。

　　而雷军也在社交媒体上及时发酵热度，回应网友“我去催一下”，另外，雷军还在春晚节目《伟业》中找到了小米汽车工厂的画面，再一次为小米汽车紧紧抓住春晚的泼天流量，果然是汽车界的“营销大师”！

　　融合青春、爱情、友情、家庭，轻松幽默、励志感人，还能让你感受到一股扑面而来的“家乡情”，一口气看下去，我都想跟着“返乡创业”了。《我在尔滨很嗨皮》由哈尔滨啤酒、黑龙江文旅、世纪鲲鹏三方共创

　　，塑造了多个角色、不同的故事线，最终融入当地文旅特色和品牌信息，相关话题#我在尔滨很嗨皮#，在短剧上线第一天就冲上了哈尔滨本地热搜榜第一名。

　　《我在尔滨很嗨皮》的成功，验证了“微短剧+品牌+文旅”模式的可行性，这一模式或许可以成为未来品牌、文旅在短剧营销上的新方向。不得不说，文旅跨界，老铁尔滨一如既往手拿把掐。返回搜狐，查看更多