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  在刚刚落幕的文博会上,广东发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》,希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。据当地媒体报道,这是广东首次针对游戏产业出台专项政策文件。作为名副其实的“游戏大省”,这意味着,广东新一轮“攻势”即将拉开。

  在刚刚落幕的文博会上,广东发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》(以下简称《措施》),希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

  据当地媒体报道,这是广东首次针对游戏产业出台专项政策文件。作为名副其实的“游戏大省”,这意味着,广东新一轮“攻势”即将拉开。

  根据《2024年广东游戏产业发展报告》,去年,广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元,同比增长6.26%,但全国占比从2023年的80.9%下降至79.94%。这背后的主要原因,是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他地区少”。

  对此,本地媒体不断发问,如何打造“粤产《黑神话:悟空》”其开发商游戏科学曾出走广东,最终让浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委宣传部副部长、省新闻出版局(省版权局)局长倪谦也指出,《措施》核心任务是要破解“精品爆款少”的难题,大力支持原创网络游戏精品生产。

  上一轮游戏周期内,广东曾是“爆款”游戏的中心,仅腾讯一家就曾孕育出现象级手游《王者荣耀》和国产版“吃鸡”游戏《和平精英》等。在外界看来,端游周期通常在三到五年、手游则更短,广东游戏行业,是否能踏上新的周期?

  今年11月,《王者荣耀》即将迎来10周年。对于今年的周年活动,玩家米娅(化名)并没有太大的期待。作为开服玩家,她仍保持着每周上线的频率,不过更像是一种维系了很久的习惯和情感联结。对于这款业内堪称“长寿”的游戏,她最大的感受是,现在上线的好友越来越少了,就连每年周年的共创夜活动,近年来声量似乎也小了很多。

  从数据上看,《王者荣耀》仍是最赚钱的游戏之一。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游收入榜单,《王者荣耀》去年在苹果App Store和Google Play商店的预估总收入高达18.7亿美元(约合135.3亿元人民币),继续蝉联全球手游收入榜首。

  去年,作为《恋与制作人》的续作,由上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线次冲上苹果iOS畅销榜总榜第一,超越《王者荣耀》和抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”,统计的是app内消费金额,其“吸金”能力可见一斑。

  更早前,有关“《王者荣耀》地位不稳”的讨论已然出现在与多款游戏的比较中。另一个具有代表性的公司是同样来自上海的米哈游,根据AppMagic估算,其2023年上线的《崩坏:星穹铁道》,在苹果App Store和Google Play商店的总收入达到8.709亿美元(约63亿元人民币),而更具标志性的《原神》,同年狂揽7.301亿美元(约52.8亿元人民币)。

  在玩家群体中,这些游戏的共同名称是二次元游戏,简称“二游”。它们通常与二次元文化相关,因赛璐璐审美风格、偏重内容而非游戏性脱颖而出。网易旗下《阴阳师》拉开国内二游风潮,但风势逐渐北上,最终在上海形成规模。

  如今,在米哈游、叠纸、莉莉丝和鹰角“上海二游F4”带动下,上海不仅被冠以“二游重镇”之称,还逐渐开始决定潮流涌动的方向,带给广东游戏厂商来自“二次元”的“震撼”。在不久前国家新闻出版署公布的最新一批国产网络游戏审批结果中,多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮。

  对于广东游戏产业来说,比起尚待破圈的二游“后备军”,《黑神话:悟空》的现象级爆发,则是来自杭州的“正面冲击”。

  尽管仍有媒体将《黑神话:悟空》算作“深圳制造”,但在这场国产3A游戏的盛宴中,广东的角色已经偏向“幕后”游戏科学的多位主创曾在腾讯工作,属于广东培养的游戏人才;在《黑神话:悟空》立项后,腾讯又给予了技术和资金支持。

  不过最终,《黑神话:悟空》在浙江诞生。被问及为何从深圳迁往杭州时,游戏科学创始人冯骥曾直言,这里“节奏没有深圳那么快淘宝店用代理ip,房价也不太高,大家能够耐得住性子”。

  中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出,我国游戏产业发展曾经历四个阶段,不同省市在其中扮演了不同角色。

  上世纪90年代,随着主机游戏兴起,我国最早一批游戏公司在北京诞生。很快,端游时代来临,上海游戏公司选择代理海外游戏,包括盛大的《传奇》和九城的《魔兽世界》;而在广东,网易开发的《梦幻西游》“破土而出”,成为最长寿的国产游戏IP。也是由此开始,广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

  到了2010年代,随着智能手机和移动互联网普及,我国迎来手游时代。北京、上海和广东三足鼎立之势基本形成,而广东凭借腾讯、网易两家“大厂”,逐渐走上引领潮流的宝座。

  数据显示,到2016年,广东游戏营收规模达到1345.2亿元,占全国比重超七成。其中,广州科韵路也因网易、三七互娱、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯”下,仅一条路游戏营收就占全国近三成。

  从某种意义上说,“广东造”手游曾重塑了游戏行业的发展逻辑。以广州为例,游戏产业分析师张书乐曾撰文指出,广州庞大的游戏工业体系下,一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”,他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验,也拉开了“买量加速游戏内卷”的潮流,甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路,也开始出现。

  这或许满足了当时游戏行业抢占市场份额所需,但随着消费走向细分,擅长小众赛道的上海,逐渐开始开辟出新的游戏时代。

  也是在2010年之后,上海二游公司先后成立。他们与当时国内不断发展的二次元文化相向而行,最终带动了二游爆发。到2023年,15款二游扎堆上市,不仅让当年二游收入大增根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》,增速高达31.1%;也让“广东大厂为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈。

  上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全曾指出,翻看这些企业创始人的履历,不乏同人社、二次元玩家等标签“伏脉千里”。换句话说,上海的二次元城市氛围才是其二游兴起的重要原因。

  去年,库洛游戏开发的《鸣潮》上线,曾被外界视为有望比肩《原神》的二游,依据之一是其5.5亿元的年均研发成本。运营一年以来,虽然体量尚不及《原神》,但其声量已经不小。本地媒体无不骄傲地提及,TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片,苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场,并点赞“无与伦比的体验”。

  而比起追随潮流,广东不缺引领趋势的基础。如张书乐所说,历史积淀是广东的优势,在任何游戏门类上,都具有完整的产业链,甚至“一顿下午茶的时间,可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。面对游戏产业的新机遇,如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条,正是摆在广东面前的课题。

  去年10月,《恋与深空》曾创下令人惊叹的“战绩”。当男主新一批“谷子”在天猫商店上线分钟,网页显示售罄;不到半小时,预估营收达1亿(元)”。

  对于二游玩家朱清(化名)来说,这只能说是小场面。对于每一批《恋与深空》的新谷,她基本上都会收入囊中,即便“一块铁片(徽章)就要卖30元”。对于难抢的限定谷,她还会在二手网站上蹲守,甚至不惜溢价数倍拿下。谷子只是第一步,为了更好地展示,她还要搭配定制“谷美”、抢购“痛包”,一套流程下来,“比在游戏里的开销要高出不少”。

  《恋与深空》绝非孤例。去年“双11”购物节,米哈游天猫旗舰店甚至成为第一个销售额破亿的潮玩品牌旗舰店,总成交额超过泡泡玛特。据艾媒咨询数据,2024年中国泛二次元及周边市场规模为5977亿元,2029年有望达到8344亿元,成为全球泛二次元内容成长最快的市场。

  有行业媒体发现,米哈游选择的谷子供应商,普遍是有十年以上生产经验的工厂,大多位于东莞、深圳和上海。比较有代表性的是有马口铁徽章来自深圳,色纸来自上海,而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

  在张书乐看来,谷子经济作为国内新兴经济形态,在中国不应该单纯从动漫这个弱项上爆发,更应该借助游戏这个长项快速打造IP森林。广东有20多年国产原创游戏的积淀,拥有足够多的“库存”,都可成为最有效的突击力量。

  在外界看来,此次《措施》的一个亮点是对“小程序游戏”的强调。去年,广东小游戏营收规模达262.92亿元,同比增长119.1%,占全国小游戏营收的66%,被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话:悟空》是理想主义的选择,小游戏则更多是现实生存的方向,如何用小游戏定义“精品”,或许也是广东游戏面临的一大考验。

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