一、市场消费信心回升，互联网多领域竞争升级，用户对AI原生App从尝鲜转向依赖，数字营销比重提升

　　1.1 从盈利表现来看，TOP10互联网企业全部实现2024年全年净利润同比增长，展现出强劲的盈利能力，为市值增长提供有力支撑

　　1.2 头部互联网企业呈现出核心业务稳健增长、新兴业务加速突破的双轮驱动格局，腾讯、阿里、小米、美团分别通过AI、智能汽车、即时零售等创新业务打开第二增长曲线 互联网行业的主旋律仍是“降本增效”，企业更加聚焦核心业务，集中资源巩固核心竞争力，并在技术研发和创新方面持续投入，提升AI技术的赋能作用

　　1.4 移动互联网用户基础持续扩大，智能设备的多样化为用户提供更多上网的选择，全网用户月人均使用时长也显著增加，较去年同期增长超10小时

　　1.5 流量增长显著的领域主要集中在实用工具、视频娱乐、出行服务、生活服务等高频刚需场景，这些行业因深度嵌入用户日常生活，叠加技术创新与商业模式升级，成为流量增长的核心驱动力

　　1.6 内容生态繁荣，长短视频平台不断推出新颖的内容和互动功能，资讯平台通过个性化推荐和多媒体内容融合，提高用户浏览时长；MOBA等中重度手游面临用户时长下滑的挑战

　　1.7 全网用户里，51 岁以上银发群体占比上升，用户持续向一线城市流动，市场环境趋稳带动消费信心回升，线上消费能力随之增强

　　1.8 互联网企业加速跨界竞争，微信通过“送礼物” 功能推动社交电商发展，京东跨界进入外卖市场，创造更多的消费增长点，拓展市场份额

　　1.9 技术升级成为各行业发展核心驱动力，DeepSeek凭借技术优势，打破AI市场格局，激发行业内的竞争；比亚迪搭载“天神之眼”辅助驾驶系统的车型陆续上市，推动辅助驾驶从高端市场向大众市场普及

　　1.10 线下生活消费市场亮点纷呈，春节档现象级电影《哪吒2》引爆观影热潮，茶饮品牌扎堆IPO，市场进入资本化竞争新阶段

　　2.3 行业趋势2：各行业App加速AI化进程，以插件形态（即In-App AI) 布局站内智能应用

　　2.4 年初DeepSeek - R1 模型引发轰动，受此推动，国内AI原生App行业发展迅猛，仅一个月时间，行业规模实现近翻倍增长

　　2.5 用户对AI原生App从尝鲜转向依赖；其月人均使用时长同比增长32.7%，月人均使用次数同比增长达53.1%

　　2.6 DeepSeek的快速发展不仅为行业注入强劲增长动力，更引发市场格局的深度调整，打破了原有长期平衡的行业格局

　　2.7 TOP玩家中，大部分属于综合类App，用户主要使用场景为智能问答，即搜索功能，因此头部玩家间的竞争也异常激烈

　　2.8 以MAU TOP30App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，其中AI搜索赛道最为热门，吸引诸如微信、抖音等跨界玩家

　　2.9 伴随DeepSeek的来势汹汹，最受冲击的当属搜索赛道，既有原行业玩家借助AI技术重构应用焕发生机，也有新入局者嗅准赛道机遇抢占流量入口

　　2.10 以百度和纳米AI搜索为例，两家均属于多模型驱动，也都有DeepSeek接入，在“思维链”上基本高度趋同；但从用户使用频次变化来看，似乎AI光环在百度上还未显现

　　II. 消费品行业广告主，行业分化显著，“刚需+高溢价”品类主导投放增长，市场相对饱和的品类则增速放缓

　　III. 互联网广告主自身业务整合与创新拓展，通过大规模广告投放提高市场份额，“流量+转化效率”驱动投放增长

　　4、IP大热带动品牌营销积极，线下营销场景向线品牌营销呈现以IP和节日导向，IP合作与重点节日营销特征突出，线上营销形式丰富

　　III. 春节营销除了以往定制主题广告片，品牌主也在向定制短剧探索，通过内容平台向公域流量曝光

　　IV. 互联网平台通过与春晚强关联、上线春节营销等互动玩法，丰富娱乐内容的可玩性和传播度，重点向用户端渗透

　　互联网的增长引擎转向“技术红利”，AIGC应用以超500%的增速位居榜首，成为现象级增长赛道，智能设备行业仍有较高的增长空间，国补政策持续，数码电商与闲置交易平台流量保持上升

　　1.2 短视频平台中，影视解说、日常生活类内容占据重要地位，汽车测评、游戏、穿搭等垂直领域的专业内容增多，满足用户在特定领域内的深度需求

　　1.3 抖音推出子品牌“抖音精选”，旨在打造高质量、深度化的内容生态，专业创作者获得更多流量扶持，促进抖音平台内中视频数量的提升

　　1.4 可灵AI作为快手推出的视频生成大模型，降低创作门槛，为快手带来新的竞争优势，可灵AI APP与快手APP在用户群体方面差异性显著，拓展快手生态的边界

　　1.5 一季度未呈现现象级爆款剧集，长视频平台整体流量平稳，短剧赛道延续2024年的火热态势，流量持续飙升

　　1.6 在线视频平台间竞争愈发激烈，行业头部玩家纷纷通过“长短结合”重构内容护城河，同时打造差异化，以应对用户争夺战

　　1.7 哔哩哔哩首次直播央视春晚，以弹幕文化提升春晚的互动性，央视借助哔哩哔哩触达年轻群体，而哔哩哔哩通过春晚扩大平台影响力

　　1.8 短剧市场的势头持续增长，红果免费短剧APP流量规模与用户使用时长遥遥领先，31-50岁中青年群体成为APP端看剧的主力群体

　　1.9 短剧竞赛升级，腾讯新上线“火星短剧社” 和 “阅文短剧” 两款模式不同的短剧小程序老鱼ip代理工具官网网址，强化竞争力；除了红果短剧外，抖音打造数十款短剧类抖音小程序，形成庞大的短剧矩阵

　　1.10 智能电视在家庭中的普及率已处于较高水平，市场接近饱和，终端设备增速明显放缓；同时，OTT应用日均活跃度稳中有升，用户粘性持续增强，TOP5 OTT应用单日观看时长均超90分钟

　　2.3 淘宝、拼多多、京东三大平台流量保持增长，抖音商城依托抖音庞大用户池，过去一年流量增幅达20多倍

　　2.5 微信小店、淘宝、京东春节前陆续上线送礼物功能，抢占节日流量，已具有一定竞争态势，用户结构差异也展现其市场互补性

　　2.7 国补也同时带动各大终端品牌官方商城用户需求大幅增长，以满足原有品牌终端购机升级、生态产品选购需求

　　2.8 国补政策下，各终端用户原品牌购机升级需求提升明显；大幅优惠也促使更多下沉市场和低消费群体选购iPhone

　　2.9 各品牌最新款旗舰机型依然是市场消费热点，6000元的国补新政限额也促使更多人愿意选购优惠幅度更大的老款机型

　　2.10 数码产品作为二手交易的重要品类，近几年闲置交易行业和数码电商行业流量一直呈现伴随式波动增长

　　2.11 二手交易平台和头部电商平台打通服务链路，不仅带动其流量增长，强化流量粘性，也提升了用户在二手买卖过程中的服务体验

　　2.12 同时跨平台服务打通给二手电商平台吸引更多一线新一线高消费能力人群，对二手电商平台的需求粘性也更高

　　2.13 随着胖东来名气的提升，其小程序一二线城市、高消费用户比例也在逐步增长；年初胖东来正式宣布走出许昌，进军郑州

　　2.14 一线新一线城市布局为主的盒马、山姆则开始加速对二线及以下，甚至县级市的发展，全国经济强县是首选目标

　　QuestMobile数据显示，截止2025年3月，高德地图以8.73亿的月活跃用户规模领跑出行服务APP行业，其中，提供航班服务的航旅纵横APP、用车服务的滴滴出行APP增速显著，同比增长率分别达到29.1%和22.6%。

　　3.2 地图导航服务在场景多元化进展的同时，与用车服务平台的竞争日益激烈，双方在出行领域争夺用户资源

　　3.3 高德打车活跃用户规模已超5000万，同比增长30%，与高德地图APP的整体用户相比，高德打车的服务用户群体更加聚焦于25-40岁的年轻人群、一线及新一线城市人群，显示其在年轻及都市人群中的有效渗透和吸引力

　　3.5 滴滴出行加码宠物赛道，快速推出“携宠出行”、“宠物专送”等服务，提升用户体验和平台吸引力，年轻及女性用户活跃占比提升明显

　　3.6 智能汽车APP保持流量的增长，不同车企旗下APP流量竞争差异显著，比亚迪王朝与海洋、Tesla与小米汽车成为彼此徘徊用户数TOP1 APP，Mercedes me与My BMW徘徊用户数达11万

　　3.7 在汽车以旧换新政策的支持及市场需求的推动下，消费者从燃油车增换购新能源汽车的意愿较强，增换购新能源汽车中，87.2%的前车为汽油车

　　4.2 2025年春节档电影市场火爆，多部电影于1月29日集中上映，推动电影平台流量在当日飙升至1月小高峰

　　4.3 春节档电影在全网引发热议，其中《哪吒之魔童闹海》 “强势霸屏”，在2月全网内容互动量飙升至6.86亿，成为全民讨论焦点2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》总票房突破100亿大关，当日该影片内容互动量为7492万，达到本月峰值。

　　4.4 在电影《哪吒之魔童闹海》票房突破百亿时，实时监测票房的猫眼专业版APP和灯塔专业版APP均在当日达到2月流量峰值，分别为320.4万和53.8万

　　4.5 春节过后，随着音乐节和演唱会的陆续启动，观众的参与热情高涨，大麦和摩天轮票务APP的流量实现了同比双位数增长，同时年轻用户比例也有所增长

　　4.6 语言学习软件凭借其学习内容和高效的记忆方法受到用户青睐，行业规模不断扩大；教育工具凭借其便捷和个性化的功能，为家长、学生和教育工作者提供便利，其规模同比增长17.2%

　　4.7 典型教育平台相继接入DeepSeek大模型，通过智能教学场景创新与学习路径优化，加速教育领域的数字化转型

　　4.8 高途融合AI技术推出“AI陪练模式”，提供24小时定制化口语陪练，增强学习趣味性，带动APP流量有所增长；教育工具类APP随时问为学生群体提供一站式作业辅导，也为家长辅导功课带来便利

　　4.9 2025年3月，正值“金三月”招聘季，求职招聘市场需求旺盛，市场整体呈现良好增长态势，求职招聘行业规模同比增长2.7%，达到1.2亿

　　4.10 Boss直聘APP流量破5000万，公考雷达、猎聘APP规模同比增长超10%；同时，求职招聘平台加速AI布局，借助AI技术实现从“人找信息”到“AI找人”的转变，优化了B端招聘者和C端求职者的体验

　　4.11 招聘旺季各平台间竞争激烈，各大平台在AI加持下提质增效，优化用户体验，争夺市场流量