近日，格力电器专卖店的装修升级引发了网友的热议。门店招牌上，董明珠健康家占据了醒目位置，而格力标识则显得有些低调。这一改动被不少网友解读为品牌过度依赖个人IP的体现，甚至可能稀释格力的品牌价值。那么，品牌价值究竟该如何构建？

　　首先，我们需要明确品牌价值的真正来源。从香奈儿、路易威登到福特、博世，这些国际品牌无不以其独特的产品价值和技术创新作为立身之本。格力空调的成功，最主要的原因是其掌握了空调制造的核心科技，技术和质量行业领先全国动态ip代理。而董明珠的个人魅力和经销体系，只是格力成功的重要推动力之一。

　　如今，格力将门店招牌改为董明珠健康家，这一做法可能让外界误以为格力的品牌价值主要依赖于董明珠的个人形象。一旦董明珠的个人形象出现波动，可能会对格力的品牌造成负面影响。这种将企业与个人深度绑定的做法，无论在国际市场还是国内市场，都存在一定的风险。

　　那么，如何构建真正具有长期价值的品牌呢？答案是回归商业本质，专注产品质量和技术创新。董明珠此前主导的手机和新能源汽车项目并未取得预期成效，这已经暴露出其在企业发展战略中的一些问题。真正长青的企业都遵循产品即IP的铁律，而不是过度依赖个人IP。

　　对于格力来说，未来的重点应该放在如何进一步提升产品质量、创新技术和优化服务上。只有这样，格力才能真正实现从董明珠时代向格力时代的转变，建立一个更加稳定和可持续发展的品牌。

　　总之，格力的成功不应只靠董明珠的个人魅力，而应该靠格力空调的黑科技和优质产品。期待董明珠作为企业家，能够带领格力回归商业本质，真正实现品牌的长青发展。

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