二次元经济是今年商业领域一大热词，各种谷子店（即周边店）、IP展览、快闪商店等“卷”出了新高度。近期，由新创华授权，GuGuGuGu谷谷逛谷（以下简称谷谷逛谷）出品的“名侦探柯南连载30周年纪念展”北京站在北京朝阳大悦城开展，再度点燃名侦探柯南粉丝的热情。

　　GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明表示，此次展览设置了不少北京站特有的周边商品和装置，希望能够给名侦探柯南的粉丝更好的体验。“未来，谷谷逛谷将合作更多国内外顶级动漫IP和影视内容，竭尽全力为行业、为粉丝提供更优质更立体的内容、商品以及体验。”

　　《名侦探柯南》是日本漫画家青山刚昌创作的漫画作品。在不少人心中，目前漫画与动画都在连载的它，是一个“从小看到大”的“童年回忆”。2024年恰逢《名侦探柯南》漫画连载30周年，相关展览的推出，让不少粉丝再次燃起对这一IP的热情。

　　“我看了10年柯南了。”在“名侦探柯南连载30周年纪念展”北京站现场，有粉丝告诉中国商报记者，因为《名侦探柯南》陪伴她度过了很多美好时光，她对这个IP很有感情，“30周年纪念展无论如何都要来看一下。”

　　记者在展览现场看到，不少粉丝都装扮成《名侦探柯南》里的人物角色，沉浸式逛展。“自从知道这个展北京站要开，我就和朋友开始约妆造、定制服装了。”一位装扮成“怪盗基德”角色的粉丝告诉记者，因为是日本原展内容，所以她和朋友的期待值很高。

　　据悉，“名侦探柯南连载30周年纪念展”北京站为1比1复刻日本原展内容，六大章节展区展现了漫画创作的多维细节；青山刚昌特别展示区还原了作者的工作场景，分享其创作心路历程；ENDING剧场有本次展览的特别定制影片，用视觉带领柯迷重温美好回忆。同时，北京站还有更多升级体验，包括多款主题餐饮及多款北京站限定商品。此外，展览还设置了电影《名侦探柯南：迷宫的十字路口》的专属打卡区，该电影于12月27日全国上映，达成影展联动。

　　“和普通展览相比，IP展览需要更多地注意内容和粉丝需求。”GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明告诉记者，因为有日本原展，所以此次展览内容必须保证原汁原味。但考虑到中国粉丝的需求，谷谷逛谷推出了不少北京站限定商品、主题餐饮等特别商品，“这些商品和服务都是跟着展览走的，后续不会再上谷谷逛谷的常规销售渠道。”

　　在周边售卖区，记者注意到这些周边分为“日本进口商品”和“自研商品”，其中自研商品即谷谷逛谷自行研发的独家商品。吧唧（即徽章）、亚克力砖、立牌、冰箱贴……对于这些谷子，不少粉丝展现出惊人的热情，纷纷拿着篮子“扫货”。“想要留一些纪念品”“想有自推（即自己喜欢的角色）的一些周边”“帮忙带给朋友”……各种各样的需求，让收银台处排起了长队。有粉丝直言，已经在该展览买了近千元的谷子，“如果不是因为限购，我估计还会买更多”。

　　对于一个IP而言，能够维持30年的热度并不容易，想要在中国市场运营好这一日本IP也绝非易事。特别是在2024年，二次元经济成为我国一大消费热点，各种谷子店层出不穷，二次元IP授权也全面开花。若要在激烈的市场竞争中突围，对于谷谷逛谷而言仍是一个挑战。

　　“对于我们而言，其实是挑战与机遇并存。”在蔡公明看来，虽然谷谷逛谷是个年轻的品牌，成立才一年多，但由于有路画影视的支持，谷谷逛谷在IP授权方面有着自己的资源优势。“路画影视有着深厚的二次元影视IP合作基础，和很多日本版权方都长期维持良好的合作关系，这些积累能够让谷谷逛谷拿到IP授权的上游资源。”蔡公明表示。

　　据悉国外代理ip怎么使用方法，成立于2014年的路画影视曾引进和宣发过多部优秀的动画电影，其中《灌篮高手》和《铃芽之旅》均在2023年获得现象级票房成绩。蔡公明直言，影视本身就是IP运营的一部分，顺理成章地可以延伸到商品销售和展览活动。“我们认为，IP运营并非只是售卖商品，正如这次柯南展北京站一样，我们希望通过内容+商品+体验的整合运营，在给粉丝带来更完整的体验的同时，也给IP带来长久的生命力。”

　　事实上，谷谷逛谷给自己的定位也并不是单纯的“谷子店”。“我们是路画影视在电影业务基础之上开辟的全新IP整合运营公司。”蔡公明介绍，谷谷逛谷致力于为版权方的IP深度运营长效赋能，并为粉丝提供更具沉浸式的互动体验和高品质的IP产品，将内容、商品、互动体验进行一体化整合。据他介绍，谷谷逛谷整合了动漫周边商品的企划生产、主题咖啡店、快闪及展览等活动。具有从采购、产品设计、生产制造到质量控制及物流运输的全链条体系。目前，谷谷逛谷共有6家自营旗舰店，与全国影院达成30家快闪店独家入驻，展开在中国罕见的大规模院线商品销售。

　　“我们希望能够达成与IP授权方的共赢。谷谷逛谷会通过整合运营，挖掘老IP的新活力，帮助IP延长生命力。”蔡公明说。

　　2024年爆火的谷子经济，让不少人跌破眼镜。很难想象，当铁皮徽章、纸片、亚克力等普通的商品被赋予IP的意义后，能爆发出这样的消费潜力。

　　信达证券在研报中提出，“谷子经济”当前仍属于离散市场，因此产业规模尚不易统计。但从二次元市场整体来看，前瞻产业研究院统计，2023年中国二次元市场整体规模已突破2200亿元，IP周边产品为爆发式增长赛道，从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。

　　“作为从业者，我们已经感受到了市场的活力。”蔡公明表示，由于中国市场快速成长，不少日本版权方已意识到了中国市场的开发潜力，也加大了对中国市场的重视程度。

　　记者注意到，2024年谷子经济虽然爆火，但主要集中在数个IP上，如排球少年等。即便是同一IP的不同被授权方，出品的谷子品类也较为重复，基本是徽章、纸制品以及亚克力制品等。

　　“事实上，二次元经济的核心就在于IP。当一个IP爆火的时候，很多商家纷纷跟进，造成市场上一段时间内商品重复度可能较高的情况。”蔡公明表示，能否拿到上游资源的IP授权，以及能否迅速跟进研发生产相关商品，会成为考验被授权方的一大关键。“如果某个IP火了，但商家拿到版权比较晚，等生产出来商品，IP热度已经过去了，可能就会带来一些损失。”据他介绍，一个IP电影上映，谷谷逛谷会配套100—200个SKU商品。

　　“从商品设计来说，我们拥有很强的自研能力。”蔡公明表示，正如此次柯南展推出的一系列自研商品一样，谷谷逛谷会尽力避免周边开发的同质化，做出独特的商品。

　　对于目前中国市场的谷子经济，蔡公明认为正处于高速发展期。“发展速度很快，但大家都是各自为战，即便是同一个IP，不同的被授权方都是自己做自己的，彼此之间并没有一个协同性。”他表示，分散发展对IP的长期发展没有好处，只有整合运营、统一规划才会有益于延续IP的生命力。“这应该会是我国谷子经济的未来发展方向”。返回搜狐，查看更多