辽宁营口、红碎花大棉袄、温暖大炕、一口大碴子味抖音怎么使用ip代理、种地、养鸡等这一系列元素，怎么看都像是为快手的“老铁”文化量身定做。

　　11月23日，快手发布了2021年第三季度财报，该季度快手平均日活用户及月活用户分别达3．2亿及5．7亿，同比增速由第二季度的11．9％及6．7％，加速提升至17．9％及19．5％。

　　值得注意的是，快手这些数据都是关于用户层面的，快手“刻意”强调这些数据，很大程度上是向市场表明“我行”。

　　去年双十一首播日，辛巴带货额18．8亿，远超淘宝薇娅的4．3亿和李佳琦的3亿。但辛巴因出格言行屡屡被主流媒体批评，对其带货号召力带来了巨大负面影响。

　　特别是2020年底，持续发酵近两个月的辛巴假燕窝事件，让快手的直播间被贴上了“虚假宣传、炒作卖货”的标签。

　　同时快手为了不过度依赖头部主播，对主播带货不设定GMV目标，并限制了部分头部主播月度带货次数。

　　财报显示，公司第三季度营收为204．9亿元，同比增长33．4％。但同期公司仍处于经营亏损状态，当期净亏损70．9亿元，经调整后净亏损达48．22亿元，同比暴增401．4％。

　　财报还显示，今年以来快手现金及等价物减少了171．31亿元，大幅度下降了近3成。如此状况，对快手的经营而言，俨然形成了不小的资金压力。

　　早在2018年收购A站时，快手的整体发展策略就已向“农村包围城市”转变，通过投资创新科技园、与地方文旅牵手等一系列高举高打的措施持续向南方城市转移，不断扩大城市渗透率。

　　现在很多人打开快手，感觉是乱入了抖音：界面从双列改为单列，引进MCN机构后，改变了原来依靠“野生博主”为主的内容生态，内容生态少了原有的“村”味。

　　截至2021年9月，抖音／快手用户与对方重合占比分别约为48％／84％。简单来说就是，玩抖音的用户有接近一半不玩快手，而玩快手的用户有约80％会去玩抖音。

　　“新农人计划”参赛规则是：2021年4月1日－11月30日期间，粉丝量大于1w的创作者，带活动线发布乡村生活、农业养殖、赶海等内容的原创视频（＞15s），即为参赛。

　　事实上，在张同学大火之前，抖音已经涌现了＠康仔农人、＠潘姥姥、＠浩杭兄弟、乡愁等多位农村内容头部创作者。

　　其中康仔农人凭借正宗的地方美食、略显破败的村舍与原生态的自然风光，从今年4月份入住抖音后，至今已有1700多万粉丝。

　　还有乡愁这一账号，拥有近2000万粉丝。在舒缓的配乐下，镜头里的女主每天记录着自己的生活，被认为是李子柒的真实版，并跟李子柒路线一致，不做直播带货，只做自有品牌。

　　今年抖音母公司字节跳动，投资李子柒的签约公司MCN机构微念，很大程度上就是看好李子柒这个IP。

　　在无法预知二者结局后，字节跳动决定退出微念。此时，抖音需要另一个可以代表平台调性的典型出现。

　　很多人注意到，11月22日之后的视频，张同学的视频底部才多了一个“新农人计划2021”的标签。

　　人民网、央视等主流媒体的盖棺定论，使复制张同学成为一种流行，他们取名“李同学”“王同学”或者“张同学的同学”等等，拍摄出无数农村怀旧的段子。

　　从更深的商业层面来说，张同学取代李子柒成为抖音新的IP，也是抖音发力下沉市场的一颗玲珑棋子。

　　2015年，拼多多以农村包围城市发起“奇袭”，绕过阿里、京东城市主战场，一夜之间崛起，最终成功三分电商天下有其一。

　　据CNNIC的数据，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9．27亿，其中短视频用户规模为8．73亿，已占网民整体的88．3％。

　　在广告收入增速下滑的情况下，抖音必须抓住电商这张牌，而张同学的出现，无疑为抖音下沉市场的变现打下了好的基础。